Редизайн «Моего дела»
«Моё дело» — компания, которая помогает предпринимателям и бухгалтерам решать задачи, связанные с учётом, отчётностью и ведением бизнеса. Проект потребовал нетривиальных решений для сферы, где визуальная коммуникация обычно остаётся сдержанной и консервативной.
Процесс и моя роль в проекте
В начале работы я совместно с командой искала визуальный язык будущего бренда: изучала актуальные приёмы, собирала референсы.Основной концепцией бренда стала «Свет и тени». Фирменный оранжевый начали воспринимать как солнечный свет. Вместо жёстких геометрических конструкций появились текучие линии, блики, мягкие градиенты и свободное пространство. Был разработан новый фотостиль, где свет стал инструментом композиции: он выстраивал пространство, выделял героя и задавал эмоциональное состояние.
После того, как концепция была определена, мне передали промежуточный брендбук и я начала внедрять его в новых задачах.
После того, как концепция была определена, мне передали промежуточный брендбук и я начала внедрять его в новых задачах.
Что делали дальше?
Также команда параллельно разрабатывала логотип, 3D визуалы и маскотов. Каждое направление должно было сохранить собственный характер и сочетаться с фотографией в общих композициях. После утверждения концепции «Свет и тени» солнце решили не изображать буквально, а помещать внутрь твёрдого прозрачного тела. Дополнительными материалами стали бронза и фактура оранжевого песка. Маскоты «Моего дела» - это современные люди с яркими узнаваемыми чертами.
Я работала над креативами для рекламных кампаний с новыми 3D визуалами и маскотами.
Я работала над креативами для рекламных кампаний с новыми 3D визуалами и маскотами.
